Как назвать фирму, чтобы она была успешной: рекомендации владельцам бизнеса

Если вы не можете решить, как назвать фирму, как быть и куда обращаться? (Фото: vlasihastroi.ru)

Оглавление:

  1. Как выбрать название для фирмы
  2. Как можно и как нельзя назвать фирму
  3. Нейминг: профессиональный подход
  4. Где заказать нейминг

Название компании – неотъемлемый имиджевый элемент любого бизнеса. Многие предприниматели, регистрируя фирму, не уделяют этому вопросу должного внимания: у них есть и более важные занятия, а уж имя придумать – не проблема. В результате практически в каждом городе есть свои «Афродиты» и «Миры окон», а порой и несколько фирм с дублирующими друг друга «оригинальными» наименованиями. Между тем название – это лицо, часть бренда, которое должно ассоциироваться у клиентов с конкретным производителем, сервисом, магазином. Желательно ещё на этапе разработки бизнес-идеи подумать, как назвать фирму, чтобы она была успешной.

Как выбрать название для фирмы

Уникальность – важный, но не единственный критерий наименования компании. Маркетологи разработали целый свод правил нейминга – процесса создания названий для фирм и их продукции:

  1. «Краткость – сестра таланта» пригодится и в случае с именем компании: оно должно быть лаконичным для лёгкого запоминания и узнаваемости потенциальными и действующими клиентами. Слово из одного - двух слогов предпочтительней длинного сложносочинённого наименования.
  2. Выбирая название, подумайте о своих клиентах - будет ли им комфортно оперировать нафантазированным вами словосочетанием. Оно должно легко произноситься, не вызывать сомнений по поводу ударения, хорошо ложиться на слух, иметь однозначное написание. Если вы решили использовать несуществующее слово, не перемудрите: протестируйте его на адекватность восприятия.
  3. Избегайте двусмысленных выражений и слов, вызывающих негативные ассоциации. Пример не самого удачного использования – слово «эскорт» в названии службы такси.
  4. Загляните в завтрашний день: если есть вероятность развития бизнеса до международного уровня, название должно быть «юзерфрендли» для иностранных клиентов и партнёров. Как назвать фирму, чтобы она хорошо звучала на разных языках, – взять слово с интернациональным корнем. Не забудьте проверить его значение в странах вашего будущего рынка сбыта. Неплохой вариант – вымышленные слова, аббревиатуры.
  5. Старайтесь дистанцировать своё наименование от названий конкурирующих фирм, избегайте сходства с известными брендами.
  6. Будет замечательно, если название фирмы будет иметь хоть какое-то отношение к профилю её деятельности или носить нейтральный характер.

Как можно и как нельзя назвать фирму

Прежде чем фонтанировать идеями, как назвать ООО, не забудьте, что помимо «креативной» составляющей в наименовании коммерческих организаций есть юридические нюансы.

  1. Если вы намеренно или по незнанию «займёте» чужое название, зарегистрированное надлежащим образом, вы рискуете нажить себе большие неприятности. У крупных известных компаний все брендовые элементы запатентованы как товарные знаки, а это уже с вашей стороны - нарушение авторских прав.
  2. Имя, подозрительно похожее на название конкурирующей фирмы, также может довести вас до суда. Понятия тождественности и степени смешения, которыми оперирует в этом случае гражданское законодательство, чёткого толкования не имеют. Поэтому вопрос об оригинальности или заимствовании вашей «придумки» решается на усмотрение судьи.
  3. «Простым смертным» не разрешается именовать свои компании с использованием слова «Россия», упоминания субъектов федерации и органов власти, официальных названий иностранных государств, международных и общественных организаций и производных от их наименований.
  4. Название фирмы не должно носить оскорбительный, нецензурный характер, нарушать правовые и нравственные нормы.
  5. Наименование ООО не должно вводить в заблуждение относительно сферы его деятельности.

Кроме указанных «запрещённых» приёмов, в остальном фантазия в создании названий ничем не ограничивается. В нейминге существует масса способов образования уникальных наименований, наиболее распространённые из них:

  1. «Мерседес», «Форд», «Хайнц» – самые известные примеры названий, показывающие, как можно назвать фирму с использованием имён собственных. Фамилии и имена создателей компаний, членов их семей, возлюбленных увековечены в истории многих знаменитых брендов. Вы можете поступить также, но помните об уникальности: отлично получится, если у вас необычное имя или вашу фамилию можно оригинально обыграть в названии.
  2. Упоминание сферы деятельности. Составьте наименование фирмы из слов, характеризующих товары и услуги, которые вы предлагаете («мебель», «авто», «строй»). Маркетологи рекомендуют избегать в составных названиях слов, которыми нейминг перенасыщен: «супер», «ультра», «плюс», «экспресс» и прочих.
  3. Акронимы, гибриды, сокращения. Можно взять несколько слов и составить из них аббревиатуру, вырезать и «склеить» части слов, отсечь окончание и т.д.
  4. Транскрипция с других языков. Из иностранных слов, написанных кириллицей и адаптированных под русское «ухо», получаются яркие и запоминающиеся названия.
  5. Чистое творчество. Просто выдумайте собственное слово. Не несущее смысла и даже отдалённо не намекающее на сферу деятельности название вполне имеет право на существование, если оно хорошо звучит и привлекает внимание.

Нейминг: профессиональный подход

Предпринимателю важно не столько найти «красивое» имя, сколько придумать, как назвать фирму, чтобы она приносила доход. Удачно подобранное имя является полноценным маркетинговым инструментом: оно помогает позиционированию и узнаваемости компании на рынке, продвижению предлагаемых товаров и услуг.

Чтобы название было не просто «вывеской», а стало брендом, работающим на вас, нужно проделать большую работу, которая в маркетинге получила название нейминга. Процесс создания торговой марки, девиза компании начинается задолго до непосредственного поиска подходящих слов.

Нейминг включает несколько этапов:

  1. Анализ фирмы: сфера деятельности, концепция развития и прочее. Необходимо понять, в чём особенности, преимущества рассматриваемой компании. Какие товары и услуги она будет производить, каковы их ценовая категория, качество, польза для покупателя.
  2. Анализ целевой аудитории. Задача, как назвать магазин, допустим, женской одежды, предполагает совершенно различные варианты реализации, если это молодёжный бренд или бутик для дам «элегантного» возраста – разница принципиальна. Поэтому нужно выяснить, кто потенциальные клиенты компании: их возраст, пол, социальный статус, уровень доходов. Каковы особенности покупательского поведения данного сегмента потребителей. Формируемый имидж должен быть целенаправленно рассчитан на конкретную аудиторию, на её ценности, разговорную лексику и т.д.
  3. Исследование рынка похожих компаний. Важно выявить основных конкурентов, оценить их названия, изучить реакцию потребителей на популярные бренды. Отметить плюсы и минусы «собратьев» по нише, проанализировать рекламные каналы и методы продвижения.
  4. Формулирование требований к названию. На основе предыдущего анализа составляется список пожеланий к будущему наименованию: какую идею оно должно отражать, предпочтительные и запрещённые слова, количество слов/букв и прочие подробности.
  5. Генерация идей. Это самая творческая часть нейминга – «на гора» выдаются варианты, подходящие под заявленные требования. Чем больше количество предложенных названий, тем больше выбор, главное, чтобы буйство фантазии не выходило за очерченные рамки параметров.
  6. Отбор наиболее понравившихся вариантов. Каждый из них анализируется на соответствие основным критериям «правильного» названия: краткости, удобочитаемости, благозвучности, вариативности написания, значения и т.д. В итоге остается несколько вариантов, которые подвергаются дальнейшей экспертизе.
  7. Тестирование названия на реальных людях, представляющих целевую группу потребителей. Нравится ли им предложенный вариант, легко ли запоминается, какие ассоциации вызывает, повышает ли доверие к компании - то есть выясняется мнение, как лучше назвать фирму, непосредственно у потенциальных клиентов компании.
  8. Правовая экспертиза названий: соответствуют ли они действующему законодательству, не нарушают ли авторское право.

Где заказать нейминг

Серьёзный бизнес трепетно относится к своему имиджу, и крупные компании отдают разработку фирменного стиля в руки профессиональных нейминг-агентств. Стоит услуга недёшево: обычным предпринимателям, не обладающим «космическими» бюджетами, это не по карману. Большинству приходится справляться своими силами. Но оказывается, что самостоятельно придумать оригинальное, «цепляющее» название для фирмы не так просто. Есть проблема: где черпать идеи для вдохновения? Где «подсмотреть» интересные мысли?

Отличное решение – устроить «мозговой штурм», и из массы креатива выбрать самый удачный вариант. А если генераторами идей будут выступать профессиональные копирайтеры, даже не сомневайтесь, результат вас устроит на все 100 %. Не можете придумать подходящее имя для своей компании? Не знаете, как назвать интернет-магазин, подобрать домен для сайта, написать слоган? Можно заказать нейминг онлайн на бирже копирайтинга ТурбоТекст! За символическую плату вы получите сотни оригинальных названий, «заточенных» под ваши требования. Вам всего лишь останется определиться с победителем и получить в свое распоряжение уникальный бренд.

Итак, чтобы заказать нейминг на ТТ, нужно прежде всего зарегистрироваться на сайте. Затем вы выбираете вкладку «Нейминг» и жмете «Создать заказ».

Теперь нужно выбрать, что именно вам требуется, – доменное имя, название или слоган.

Дальше все просто: планомерно заполняете поля с требованиями, которые предъявляются к названию.

Не забудьте проставить галочки везде, где это необходимо.

Готово! Теперь осталось только рассматривать предлагаемые варианты, чтобы выбрать лучший.

Поделиться материалом:

Комментарии

Sam Wayward 2015-01-25 18:47:15
Своего бизнеса у меня пока нет, но я занимаюсь профессионально неймингом. Могу сказать, что один из самых важных моментов, на которые надо обратить внимание при выборе названия - это всемогущая ЦА, целевая аудитория фирмы. Лучше не лениться проводить соцопросы, анкетирования среди ЦА, есть много сайтов, где можно их заказать. Нужно понять, что нравится представителям ЦА, на что они обращают внимание, что их привлекает. На основании этих данных во многом неймер и подбирает название.
Svetlana Popova 2015-01-11 16:36:18
Как говорится - как назовешь свой корабль, так на нем и поплывешь. Название компании - это важный этап в начале своего бизнеса и он должен быть взвешенным и осмысленным. Чтобы лишний раз потом не переделывать все, лучше потратить немного больше времени именно на начальном этапе.
Сергей Стукалов 2014-12-30 15:36:53
Название фирмы- это лицо компании,нужно вложить максимум информации в короткое название и лучше этим заниматься специалистам ,которые все учтут
Galaktion You-Tube 2014-12-29 21:55:04
хз
Саша Ивакин 2014-12-23 22:13:47
пупкин залупкин 2014-12-19 11:17:55
вспоминается поговорка: как корабль назовёшь,так и поплывёт,а вообще я думаю при работе в сфере услуг, продаж,, ОФ название должно быть простым но весомым как залп,выстрел, а если, ты фрион или гайки в промышленных масштабах толкаешь, то какая разница как будет называться твоё "ООО"
Kovalev Ilia 2014-12-16 18:05:12
Да и в правду,название для любого проекта будь то фирма,веб-сайт или программа - очень важная вещь.Т.К название должно выполнять множество функций:1)Запоминаемость компании , 2)Очень важный критерий рекламы в поисковиках, поэтому нужно очень чётко подойти к этому вопросу и лучше обратиться к знающим людям если нет своих хороших идей!
Светлана Кар 2014-12-15 13:57:28
сталкивалась с подобной проблемой, и скажу вам одно НАЗВАНИЕ ВАШЕЙ ФИРМЫ должно кричать о своем содержании, еще конечно много нюансов, но если же вы собираетесь открывать фирму, и у вас нет подобного опыта- мой совет обратитесь к профессионалам, они то уж точно за ваши денежки придумают и название, и продвинут ваши сайты и рекламы с качественным содержанием опубликую где надо!! успехов вам во всех начинаниях!!
Cjamz Bdfyjdyf 2014-12-14 19:42:20
При выборе названия фирмы или магазина важно учитывать ещё фактор рекламы между посетителями или покупателями. Название должно ассоциироваться с чем-то положительным, притягательным и вызывающим доверие. Оно должно легко запоминаться, чтобы при разговоре люди могли достоверно воспроизвести - где, что, какие услуги и т. д Но самое главное - где!
termith 2014-12-09 19:26:54
На мой невооружённый взгляд, кроме всего прочего, учитывая мнение тов.Гейтса (Если Вашего бизнеса нет в Интернете, значит, Вас нет в бизнесе), выбирая название, необходимо иметь в виду наличие свободного доменного имени. Согласитесь, назвав фирму "День", а рекламируя её деятельность на сайте "Ночь", трудно ожидать успеха... И ещё нюанс - даже заказывая подбор имени на бирже, в итоге выбирать-то из предложенных вариантов всё равно придётся самому заказчику. А это может оказаться весьма непростой задачей.
Дмитрий 2014-12-06 23:39:01
Подскажите, пожалуйста, удачное ли название для фирмы занимающей водоподготовкой ,,GreenLine,,?Немного смущает что фирмы под таким названием в нашем городе уже есть, но они занимаются другим профилем (курсы анг яз и тур агенство). Заранее благодарю.