В правительство для рассмотрения поступил законопроект по обеспечению поддержки малого предпринимательства в вопросах наружной рекламы. По информации «Российской газеты», инициатива подготовлена ФАС России.
По словам заместителя руководителя ФАС А. Кашеварова, в проекте закона предлагается наиболее действенная и контролируемая мера – ввод квоты для малого предпринимательства на рекламные конструкции в размере не менее 20% от их количества. При этом органами самоуправления будет получена опция, позволяющая на местном уровне увеличивать эту долю.
Создание преимуществ для малого бизнеса позволит активно участвовать на рекламном рынке не только крупным, но и мелким предпринимателям. Закрепление доли малого бизнеса в обязательном порядке будет учитываться при проведении торгов по наружной рекламе.
По экспертным оценкам, сегодня процент участия малого и среднего бизнеса в рекламной деятельности по отношению к проценту крупного предпринимательства в среднем по стране составляет 30 на 70. Это соотношение считается несбалансированным, поскольку для эффективного продвижения продукции необходимо присутствие некрупного предпринимательства в рекламировании на 60 % от общего объема предоставляемых рекламных услуг.
А. Кашеваров убежден, что российская рекламная отрасль пока не готова к саморегулированию. Лучшим форматом отношений заместитель руководителя ФАС считает совместное регулирование, в том числе при принятии решений по контролю рекламы с этической и моральной точек зрения.
26.10.2014 20:30
